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编辑导读：互联网各平台的竞争越发激烈，各平台用尽浑身解数想留住用户。电商平台已经不只是提供购物，还可以玩游戏，本文作者从三个方面，结合实际对电商游戏的设计理论展开了分析，与大家分享。

最近在工作中对电商游戏产品有了更多的思考。本打算输出一篇文章，但是总觉得无法完整的展现所有内容，所以拆解为几个主题分享给大家。

1. 理论篇——游戏设计理论在电商游戏中的应用思考；

2. 玩法篇——电商游戏的常见玩法设计分析；

3. 交互篇——电商游戏在布局、用户体验、交互设计等方面的总结；

今天开始第一篇，游戏方面的理论著作比较多，例如《游戏化实战》、《游戏改变世界》、《游戏设计艺术》等。今天的内容包括：

• 理论1：4个决定性特征——游戏构建的细节

• 理论2：八角行为分析法——游戏动机的相互关系

01 电商游戏分类

电商游戏主要有两大类，一类是种树养鸡式的养成类游戏，另一类是消消乐式的闯关休闲游戏。

闯关休闲游戏基本可以看作真正游戏的移植，只是在过程中加入了商品运营活动。游戏主体特征比较明显，强调沉浸式、玩法趣味性等。这类游戏简单，游戏周期长，受众广泛。电商平台中加入此类游戏，用户无需额外下载游戏App，一旦形成用户粘性，将为平台带来稳定的流量。

而养成类游戏主要目标是利用游戏化特征，借助利益点提升用户流量和访问频次。同时玩法中增加商品曝光，提升转化率。因此养成类游戏通常比较简单，聚焦于营销活动，也是电商中主流的游戏模式。